balans

Hoe vind je in copy de balans tussen gewichtigheid en lichtvoetigheid? Subtiel, is het antwoord. Als je van de vette humor bent, wordt het lastig. Je moet ook in kleine knipoogjes kunnen schrijven en weten te doseren. Je bent boodschapper, geen cabaretier. Toch moet je altijd de ambitie hebben om die balans te vinden. Ook aan klantenkant, trouwens. Het helpt mensen bij een serieuze boodschap te betrekken. Het helpt ze te blijven lezen, kijken of luisteren. Oordeel daarom niet te snel over dat ene lichtvoetige zinnetje. Het kan net het verschil zijn tussen communicatie die fier overeind blijft of niet.

Leave a Reply